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Gli interessi della GenZ

Analisi degli interessi della Generazione Z

Oltre l’attivismo – i nuovi interessi della GenZ

Il mondo della GenZ da qualche anno è diventato il centro di molti dibattiti ed analisi, perché questa generazione ha tagliato i ponti con quelle vecchie ed ha rimesso in gioco, a volte stravolto, modi di pensare, comportamenti ed idee.

Ma è tutto partito da Greta Thunberg? Quasi sicuramente sì, perché è lei che ha fatto venire a galla ed ha iniziato a mettere in evidenza il nuovo modo di pensare dei ragazzi nati dal 1997 al 2012.

Siamo abituati a conoscere la GenZ con un forte senso di attivismo, attenta a temi e diritti sociali, ambientalista e sostenitrice dell’economia circolare, super informata e tecnologica; ma si comporta solo e sempre cosi e rispecchia solo questi valori?

Da tempo KPI6 si è soffermata sullo studio di questo target che è diventato un consumatore attivo e attento; è fondamentale per qualsiasi Brand studiarne le abitudini ed i comportamenti online. Siamo andati a fondo e, grazie alle nostre nuove tecnologie, ne abbiamo studiato interessi ed abitudini per dimostrare che la GenZ non è solo quello per cui l’abbiamo conosciuta. Essi seguono anche diverse passioni, hanno varie sfumature.

Metodologia Analisi

Come abbiamo portato avanti la nostra analisi? Seguendo questo workflow:

  • Studiare come l’audience scrive e interagisce online;
  • Intercettazione delle conversazioni e creazione di ambienti di ricerca real-time per analizzare tutto ciò che viene condiviso online;
  • Clusterizzazione gli utenti per attributi attraverso algoritmi di AI;
  • Estrapolazione dei segmenti che vengono utilizzati in programmatic;
  • Obiettivo: ottimizzazione dei risultati nelle campagne ADV.

#Motolovers – analisi della target audience

Gli interessi che siamo riusciti a segmentare sono diversi, ma in questa analisi ci siamo concentrati su una nicchia di mercato: i “ Moto lovers”.

La GenZ che è appassionata di motori ha delle caratteristiche ben delineate:

  • il 60% sono uomini;
  • I dati sono stati ricavati per il 30% da Instagram, per il 20% da Tik Tok e per il 50% da Twitter;
  • I loro mezzi di trasporto che menzionano nelle conversazioni social sono per il 73% lo scooter e la moto, per il 67% la bicicletta, con il 56% troviamo l’automobile e per il 23% l’e-bike.

Perchè li definiamo #MotorLovers? A partire dalle biografie presenti sui profili degli utenti analizzati è stato possibile capire come essi si sono avvicinati al mondo dei motori.

Molti, oltre ad esprimere le proprie passioni, menzionano anche i modelli di moto e/o auto che posseggono.

Attraverso le informazioni socio-demografiche e gli interessi della nicchia analizzata è stato possibile aggiungere delle informazioni probabilistiche a partire da alcuni panel di dati.

Nello specifico è stato rintracciato il processo d’acquisto nell’ambito delle moto dei giovani della GenZ amanti dei motori.

  • Per il 47% partecipa alla scelta dell’acquisto della propria moto;
  • Per il 49% Sceglie con consapevolezza il brand della propria moto.

Quali sono i modelli più menzionati?

Quali sono gli interessi dei #MotorLovers

Attraverso l’uso di panel probabilistici abbiamo approfondito le abitudini social degli utenti, individuando quelli più utilizzati giornalmente dalla nostra audience e quindi i touchpoint più utili per lo step di activation. 

Social media touch-point

Su quali piattaforme preferiscono ascoltare podcast, vedere i loro video musicali preferiti?

Come utilizzare questi dati nella tua strategia ADV

La GenZ non è solo TikTok, attivismo, ecologia e diversity, ma può essere esplorata sotto mille sfaccettature inaspettate, come i social media più “old school” e interessi diversificati.

La definizione di una nicchia all’interno di un audience (es. GenZ MotoLovers) è importante per canalizzare delle strategie verticali in ambito adv omnichannel; è possibile raggiungere in programmatic centinaia di tribes differenti, partendo dalle tecnologie di web listening e audience discovery.

Le analisi sono state realizzate da:

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